Le rôle du Château de Pommard dans l’essor de la filière viticole de la province d’Alberta

Bien que les cuvées canadiennes séduisent de plus en plus les amateurs éclairés, la part des vins importés au Canada ne cesse de croître, notamment en provenance de France et d’Italie.

Le Canada, souvent ignoré en tant que nation viticole, compte 12 500 hectares de vignes et produit des vins exceptionnels grâce aux longues heures d’ensoleillement qui atténuent la courte phase végétative à cette latitude. Mais les saveurs et les structures des vins de l’Ancien Monde restent irrésistibles pour les Canadiens.

Comment se présente le marché canadien ?

Les deux principaux marchés acheteurs sont l’Ontario et le Québec. Ils sont soumis à un système réglementé par le gouvernement, dans lequel l’alcool est mis sur le marché par l’intermédiaire des régies provinciales des alcools qui sont les seules à pouvoir importer et distribuer de l’alcool. Cependant, c’est le marché de l’Alberta qui connaît la croissance la plus rapide.

Et savez-vous qui est un acteur actif de ce marché ? Oui, vous l’avez deviné.

Le Château de Pommard est présent dans cette fascinante province depuis 2021, après avoir rencontré Icon Vins Fins, notre importateur partenaire. Basée à Vancouver, en Colombie-Britannique, la société sait également répondre à la demande du marché d’Alberta. L’équipe Trade du Château de Pommard a su proposer des vins divers et de qualité, entourés d’une histoire riche de trois siècles.

“Icon Vins Fins connaît parfaitement les réseaux des provinces canadiennes, en particulier la Colombie-Britannique, l’Alberta, l’Ontario et le Québec, et peut compter sur une équipe passionnée et hautement qualifiée. Ils se sont montrés très intéressés et sensibles aux récentes certifications du Château de Pommard en matière d’agriculture biologique et biodynamique. Nous sommes ravis de nous associer à de tels experts”, déclare Victor Goichon, Trade Sales Manager, en charge du partenariat de son début jusqu’à septembre.

Des valeurs alignées

Thibaut Bourtembourg, directeur marketing d’Icon Vins Fins, voit dans cette collaboration une parfaite symbiose. “La philosophie d’Icon Vins Fins ne pourrait être mieux alignée avec les valeurs du Château de Pommard”, déclare t-il. “En tant qu’agence canadienne en pleine expansion, nous souhaitons offrir à nos clients une expérience à 360°, en sélectionnant une gamme de produits de qualité premium, mais aussi en offrant un service de qualité supérieure autour de notre portefeuille.”

Contrairement à d’autres provinces du Canada, l’Alberta a des lois relativement souples concernant l’importation directe de vin. Par conséquent, les distributeurs et détaillants de la fillière ont pu importer une plus grande variété de vins du monde entier dans cette province.

Un système unique

Le système privatisé de vente au détail d’alcool en Alberta est unique au Canada. Depuis le début des années 1990, l’Alberta Gaming, Liquor & Cannabis (AGLC) était et reste la seule autorité provinciale qui ne supervise et n’exploite pas les points de vente vendant de l’alcool. La privatisation a également favorisé la concurrence, ce qui a naturellement augmenté la variété des produits disponibles, permettant ainsi à un plus grand nombre de vins, notamment français, d’être accessibles aux consommateurs dans des lieux de prestige tels que le Four Seasons à Whistler, une station de ski très prisée par la jet-set.

“Au cours des deux dernières années, notre partenariat avec le Château de Pommard nous a ouvert les portes de certains des établissements hôteliers les plus convoités du Canada”, explique Thibaut. “Nous sommes impatients d’entamer la prochaine décennie de collaboration afin d’exploiter tout le potentiel du marché canadien pour ces vins de Bourgogne aussi uniques.”

Des facteurs économiques

Outre le modèle privatisé, d’autres éléments influencent la montée en puissance des vins fins en Alberta. Les habitants de cette province disposent traditionnellement d’un revenu moyen plus élevé que celui de nombreuses autres provinces, en raison de la prospérité de son industrie pétrolière et gazière. Ils disposent donc d’un pouvoir d’achat plus important dédié à l’achat de produits de luxe tels que le vin français.

La sophistication grandissante de la culture vinicole

Les revenus plus élevés permettent également de voyager plus souvent. De nombreux Albertains se rendent dans des régions viticoles, s’intéressent de plus en plus à la gastronomie et sont plus enclins à s’intéresser de près à l’œnologie. Cet intérêt grandissant pour les produits de qualité pourrait bien être à l’origine de l’augmentation de la demande de vins français. Le Château de Pommard étant le porte-drapeau de la viticulte biodynamique en Bourgogne, une cible plus jeune et plus soucieuse de l’environnement se joint aux consommateurs.

Et quand des propriétés magnifiques comme le Fairmont Château Lake Louise dans le parc national de Banff proposent nos vins du Clos Marey-Monge, nous constatons que les valeurs de durabilité encouragent les partenariats harmonieux entre marques. Il s’agit de l’un des meilleurs projets écologiques de l’industrie hôtelière nord-américaine, et le Château de Pommard est fier d’en être son hôte.